Статейка для нашего флэш-жура. Текст не окончательный, приветствуется критика! Подсказывайте, как сделать интереснее... Может по вступлению есть идеи у кого-нибудь?
В чём разница между вывеской и рекламой? Реклама призвана в первую очередь оставить в нашем сознании положительный образ продукта, магазина, заведения... Тогда как главной задачей указателей и вывесок является простое информирование о наличии определённого типа товаров или услуг в конкретной точке пространства.
Для наглядности я выбрал пожалуй самый тяжёлый случай в городе, я бы даже назвал его аномальным: улица Льва Толстого в районе старого базара. Здесь редкий квадратный метр не покрыт баннерной плёнкой. Реклама? Вывеска? Указатель? Здесь люди вообще не понимают, ЧТО и с какой целью они вешают. С этим, похоже, уже ничего не поделаешь. Традиция здесь такая сложилась: каждый стремится занять как можно больше площади именно своими «обоями» и «линолеумом», не смотря на то, что вход зачастую один на всех и в него и без того уже нацелена куча аналогичных указателей. В общем, конкретно в этом месте города можно вообще никак не выделяться, и в ваш отдел будут заходить ни чуть не меньше чем в другие, ведь покупатель постарается обойти по возможности всё, чтобы найти оптимальную для себя «цену-качество», ведь это всего 250 метров улицы. Совсем рядом, на базаре, всё устроено гораздо проще и правильнее. Здесь не вешают никаких баннеров на каждый лоток, просто выставляют товар лицом, что несомненно действует лучше любого указателя или рекламы.
Но вернёмся к нашей аномальной зоне. Почему же здесь творится такой полиграфический беспредел? На фотографиях мы видим 6 двусторонних указателей, вывеску, гигантский баннер и стенд со списком товаров, информация на которых дублируется по нескольку раз. Ещё несколько указателей и «раскладушек» в кадр не попало.


Всё это принадлежит одному магазину. И подобная история на каждом шагу от Проспекта Ленина до трамвайной развязки. Думаю, редкий барнаулец не согласится с тем, что это пример изрядного издевательства над людьми, затрудняющего считываемость информации, которое плюс ко всему портит внешность города и мешает любоваться красотой старинных зданий.
Правильней с точки зрения потребителя было бы оставить по одной (красивой, интересной) вывеске на каждом магазине, таким образом одна вывеска не перекрывала бы другую, всё было бы гораздо понятней, проще и, что самое главное, эффективней. А средства, которые расходуются на беннеры с миллионами ненужных стрелок, неплохо было бы тратить на реставрацию фасадов. По такой торговой улице было бы гораздо приятней ходить, у неё была бы своя неповторимая харизма вместо убогой «прибазарной» пестроты.
Далее несколько примеров местного «творчества»...
«Новых мира» здесь, кстати, два. История умалчивает, какой из них новее, соответственно, кто сплагиатил это крутейшее название. Один уже был представлен ранее. Вот второй:

Адрес явно везде подписан не спроста... опасаются ребята, как бы другой «Новый мир» не спёр «раскладушку» и не поставил у себя.
Некоторым мало просто один раз написать «ОБОИ», поэтому его пытаются показать ещё и в слове «обнови» самым мерзейшим образом, осталось только выделить красным для пущего вырви-глаз-эффекта:

А вот эта штука меня просто умилила своей самобытностью:

Улица Толстого, конечно, не единственная в своём роде. Подобная жесть наблюдается везде где множество торгующих фирм сосредоточено на небольшой территории. Причиной тому, как мне кажется, является обострение инстинкта самосохранения, которое перерастает в яростную, слепую, не видящую краёв «конкуренцию». Вот ведь странная штука: если от одного магазина до следующего больше десяти метров, количество вывесок на них сокращается до адекватного... «Продукты» и всё... людям ничего больше не надо, даже слово «магазин» излишне.
Ещё немного об указателях: они нужны только когда до цели хотя бы 50 метров в сторону от какой-нибудь относительно широкой дороги. Когда же указатель упирается стрелкой в дверь, на которую он указывает — это чистой воды маразм. Не нужно людей за идиотов держать... Это, кстати, привычка российских кинопрокатчиков, о которых, возможно, напишу когда-нибудь позже.
Резюмируя всё вышесказанное, хочу дать один простой совет: перед тем, как вешать указатель, оглянитесь вокруг, возможно, он уже есть.
Так вот... хотел проанализировать конкретные экземпляры вывесок, написать, что в них нужно исправить, но в процессе написания пришёл к выводу, что разбираться тут не в чем, а главное — незачем, ибо всё это абсолютный мусор, от которого надо избавляться как можно скорее.
P.S. Машинка радует, паркуюсь в сугробы без напряга. Одна проблема: выходить в сугроб не очень удобно ))
